La Publicité sur Internet au Luxembourg E-Pub enquête de tendances – Juillet 2005 I. Introduction Les chiffres de croissance du marché de l’e-pub dans le monde sont éloquents. Un marché estimé à 14.7 milliards $ aux Etats-Unis et 3.2 milliards € en Europe en 2005 selon le cabinet international Jupiter Research. Chez nos voisins, notons que la France a enregistré une progression de 78% sur ce marché en 2004. Qu’en est-il au Luxembourg ? Quelles sont les réalités et les perceptions actuelles de l’e-pub ?
Quelles sont les attentes et les évolutions attendues ? Quelle place l’e-pub tient actuellement dans les plans de communication des annonceurs et dans les conseils marketing et média des agences ?
Autant de questions qu’Editus Luxembourg, l’éditeur du Portail Luxweb, aborde au travers d’une enquête qualitative réalisée en juillet 2005 auprès d’un échantillon de 41 annonceurs et 7 agences conseil luxembourgeoises. En voici les résultats qui dessinent des tendances sur un marché où l’epub est en fort développement.  Définition du marché de l’e-pub et périmètre de l’enquête
L’e-pub désigne toute forme de communication réalisée sur ou au travers du média Internet.
Plus précisément, ce marché se décompose en 4 familles de produits : - l’e-mail
- les petites annonces online
- la recherche payante
- les formats publicitaires online.
Cette enquête couvre l’ensemble de ces familles de produits à l’exception des petites annonces qui ne relèvent pas toujours du budget communication des annonceurs. Méthodologie L’enquête a été réalisée en 2 phases pendant les mois de Juin et Juillet 2005 ; - 10 entretiens en face-à-face auprès d’un échantillon d’annonceurs et d’agences locales. Réalisé à l’aide d’un guide d’entretien ouvert.
- 38 questionnaires collectés suite à l’envoi de 350 courriers auprès d’annonceurs et d’agences locales.
Le questionnaire se composait en trois parties : - identification du profil du répondant
- étude de l‘utilisation et des attentes vis-à-vis de l’e-pub
- exploitation de l’e-pub sur le portail Luxweb
L’échantillon « annonceur » comportait un nombre équivalent d’annonceurs actifs sur le portail
Luxweb depuis les 12 dernier mois que d’annonceurs n’ayant jamais communiqué sur Luxweb.
II. Le profil des répondants 
L’échantillon de répondants couvre une large variété de secteurs d’activité. 
Plus d’un quart des répondants ne sont pas utilisateur de l’Internet, mais ils décidentdes investissements publicitaires sur ce média. III. Satisfaction et utilisation de l’e-pub au Luxembourg Parmi les répondants ayant déjà mené des campagnes d’affichage sur Internet, la majorité s’estime moyennement satisfaite de leurs campagnes, contre 33% de satisfaits à très satisfaits. 
La majorité favorise l’affichage publicitaire (bandeaux, overlayers) ainsi que le référencement (recherche payante), suivi par les concours et le sponsoring. 
Le périmètre géographique des campagnes d’e-pub des annonceurs luxembourgeois s’étend largement sur la Grande Région. Dans 40% des cas les campagnes s’étendent sur la France, l’Allemagne ou la Belgique. 
L’e-pub s’affiche majoritairement sur les portails du pays (55%), tandis que les sites thématiques spécialisés (36%) sont appréciés par les annonceurs pour leur qualité de ciblage thématique. 
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